L’innovazione è il successo di Prodotto dell’Anno

Una 15esima edizione ripensata in digitale per avvicinare virtualmente aziende e consumatori 

Il lockdown non ha fermato l’evento dedicato ai brand più amati dagli italiani: in un mese abbiamo dato forma e sostanza a “Prodotto dell’Anno Day”, che ha avvicinato ulteriormente consumatori e aziende attraverso un’interazione altamente engaging resa possibile dall’utilizzo delle tecnologie digitali al servizio di un piano di comunicazione integrata.

Il premio Eletto Prodotto dell’Anno – attribuito a prodotti e servizi di brand di fama internazionale come Angelini, Ferrero, Kellogg’s, Fratelli Beretta, Leasys e L’Oréal – è stato portato 15 anni fa in Italia da Simonetta Flores, AD di Marketing e Innovazione Italia, che ha avuto l’idea di creare un punto di riferimento per i consumatori del nostro Paese e un valido strumento di comunicazione per le aziende che innovano.

Il periodo di lockdown causato dal Covid 19 ci ha portato a ideare e dare forma e sostanza a una versione digitale completamente ripensata che consentisse per la prima volta un dialogo aperto tra aziende e consumatori. Il 23 marzo 2020 sono stati 6 mila i consumatori che hanno partecipato a Prodotto dell’Anno Day, un evento che in meno di un mese ha visto la creazione di una piattaforma digitale, un social wall e una regia online che ha coordinato e diffuso le interviste alle aziende e la premiazione in diretta streaming dei prodotti più innovativi. Aziende, partner e utenti hanno partecipato alla premiazione postando contenuti dai propri profili social con l’hashtag #ELETTOPRODOTTO2020. Un’iniziativa di comunicazione integrata reinventata per dare valore a un importante riconoscimento che segna i trend di consumo di milioni di italiani. 

Oltre a sostenere le aziende si sono voluti premiare i consumatori. Ogni anno, infatti, il premio si basa sul solo voto di ben 12 mila consumatori che, attraverso la più importante ricerca di mercato sull’innovazione svolta da IRI, valutano secondo i criteri di innovazione e soddisfazione i prodotti e servizi che si distinguono nelle diverse categorie, dal food & beverage ai prodotti per la casa e per la cosmesi, dal finance al tech. Quest’anno sono stati eletti 60 prodotti che per un anno potranno avvalersi del logo Eletto Prodotto dell’Anno in comunicazione e sul punto vendita. 

Da oltre 30 anni più di 3,5 miliardi di consumatori in oltre 40 Paesi al mondo si fidano dei prodotti con il Logo Eletto Prodotto dell’Anno.